STYLISH STRATEGY: CHANEL va donde su clientela está - Boutique efímera verano 2013 - Saint-Tropez
El 27 de abril, CHANEL abrió una boutique efímera en 1, Avenue du Général Leclerc en Saint-Tropez, Francia. La boutique estará abierta del 27 de abril al 6 de octubre de 2013- lo que dura la temporada de verano europeo. Por cuarto año consecutivo, CHANEL ha fijado su residencia de verano en Saint-Tropez. Con una escenografía minimalista el Hotel La Mistralée será anfitrión una vez más a la exposición que da la bienvenida a la boutique efímera de la Casa dedicada a la colección Primavera-Verano Ready-to-wear 2013 y colecciones de accesorios, así como a la colección Metiers d’art Paris Edimburgo 2012/13.
¿Qué son las ‘Pop Up Stores’ o ‘Tiendas Efímeras’?
Es una estrategia muy usada sobre todo en Europa, y surgió para vender ediciones limitadas de alguna marca a un nicho determinado de personas, apenas se acabara la mercadería la tienda podía cerrar, por lo general cerraban a las pocas horas de abrir debido a la demanda. Luego se mudaban a algún otro destino donde podrían encontrar a su público objetivo.
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